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360°系统品牌建设

打造中国乃至世界木吉它民族领导品牌
——dove品牌策划手记

dove专心做好心,为有音乐梦想的人打造具有高性价比的高品质时尚吉他产品,让每一位热爱吉他的年轻爱好者都能拥有一把好琴,让品牌成为年轻消费者的购琴首选。用5年实现中国木吉它民族领导品牌,用10年实现全球木吉它消费者首选品牌,用100年实现传承中华民族精神的全球老字号经典品牌。
百年梦想,品质为王(打造中国木吉他民族领导品牌,实现可传承的百年民族品牌梦想)。
 


 


把脉市场,发掘机会
产品是客户直接的接触点,无论品牌怎样强大,都离不开顾客对产品的价值需求,因此我们必须清楚我们的产品能带给顾客什么价值体验?



 


优秀品牌告诉我们,吸引消费者的法宝,是要抓住了产品与消费者的感性沟通交汇点,向他们传递了品牌自身的价值及理念并与他们产生情感的共鸣!
如果品牌是一个人,那dove就是一个充满朝气有理想的艺术青年,他热爱艺术,热爱吉他,用吉他来演绎自己的才华。他有着一颗追求自由的心,积极追求自己的梦想;为有音乐梦想的人用心做好琴,打造打造吉他民族品牌领导者他独立自主,敢想敢做,遵从内心,活出真我。
dove具有和平鸽的含义,他体现的是一种自由,和平与爱的吉他文化,他倡导用音乐为人们来带自由,和平与爱。dove专心做好心,为有音乐梦想的人打造具有高性价比的高品质时尚吉他产品,让每一位热爱吉他的年轻爱好者都能拥有一把好琴,让品牌成为年轻消费者的购琴首选。专注吉他行业,做精做强,打造具有匠心品质的吉他产品,筑就具有文化内涵和人文情怀的吉他民族品牌,成就吉他民族品牌领导者。

dove产品线规划思路
1、根据市场需求全新打造产品线系列并塑造产品文化,使其同竞品有明显的差异性和独特性,概念化包装,用于支持品牌定位与价格体系。
2、针对目标受众购买需求,结合“青春好琴的”品牌定位,为品牌注入产品内涵,加深与消费者的情感认知,创造与消费者的全方位接触空间。
3、产品组合系列塑造产品形象,培养品牌成长的市场后续力量。



 
后记

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